KFAR SABA | Israele - ottobre 2024 - Il mercato globale delle lattine per bevande è destinato a una crescita significativa, con vendite di bevande analcoliche in crescita, bevande alcoliche e analcoliche che vedono un aumento dei ready-to-drink (RTD) di qualità superiore e dei miscelatori, mentre prende piede la tendenza dei cocktail a casa. Sono state introdotte nuove categorie di prodotti, dalle bevande energetiche biologiche a quelle a base di CBD, mentre l'influenza della generazione Z, la cui attenzione per uno stile di vita più sano ha dato impulso alle bevande analcoliche "salutari ed energetiche" o a basso contenuto alcolico.
Con il costante aumento del mercato delle lattine per bevande, grazie alle loro qualità di leggerezza e sostenibilità, si presenta l'opportunità di introdurre concetti di packaging innovativi e tecnologie di stampa contemporanee. Le aziende di bevande di piccole e medie dimensioni hanno ora la possibilità di creare disegni intricati e colori vivaci direttamente sulla superficie della lattina, oltre a fornire un'opzione più sostenibile.
Il mercato delle lattine per bevande artigianali deve affrontare diverse sfide nell'ambito della stampa, poiché l'imballaggio e l'etichettatura svolgono un ruolo cruciale per il branding, l'attrattiva per i consumatori e le normative.
Alla ricerca della sostenibilità
La spinta globale verso la sostenibilità ha messo sotto pressione i marchi di bevande medio-piccoli del settore affinché adottino soluzioni di packaging e di stampa eco-compatibili. Ciò ha incoraggiato le aziende a passare alle lattine di alluminio e a cercare metodi di decorazione privi di plastica. Le lattine di alluminio, che vengono stampate con metodi diretti, sono riciclabili in breve tempo, senza diminuire la loro qualità, indipendentemente dal numero di volte in cui vengono riciclate.
Decorazione dinamica
Con l'evoluzione delle preferenze dei consumatori, cresce la domanda di design di packaging unici e innovativi. Con il boom del mercato delle bevande artigianali, che conta oltre 10.000 marchi solo in Nord America, e la crescita costante del mercato europeo, la capacità di differenziarsi dai marchi concorrenti utilizzando capacità decorative uniche offre un grande vantaggio. Per soddisfare queste esigenze sono necessarie tecnologie di stampa avanzate in grado di realizzare disegni complessi, stampe di alta qualità, finiture varie e funzionalità uniche.
Flessibilità del volume
Molte bevande sono prodotte in volumi elevati e richiedono processi di produzione e stampa in linea efficienti e veloci per stare al passo con la domanda. Per contro, esiste un numero elevato di marchi di dimensioni medio-piccole che richiedono tirature inferiori. Bilanciare velocità, qualità e convenienza per la produzione di volumi elevati e medio-bassi può essere una sfida significativa.
Rapido time to market
I marchi di bevande artigianali che optano per lotti di dimensioni medio-piccole si scontrano spesso con tempi di consegna lunghi da parte dei loro fornitori di imballaggi. La durata della stampa delle etichette o delle guaine termoretraibili da parte di un fornitore esterno, unita al processo di spedizione e di applicazione sulle lattine, comporta la necessità di mantenere scorte e inventari consistenti, con conseguente ritardo nella risposta alle richieste del mercato.
Crafting the Future: la stampa diretta trasforma il mercato
La decorazione delle lattine per bevande ha subito una notevole evoluzione. Tradizionalmente, le tecniche di stampa analogiche e la litografia valorizzavano le lattine con una grafica semplice. Poi sono arrivate le etichette di carta e la stampa digitale su superfici piane che ha portato una grafica più dettagliata, offrendo ai marchi di bevande l'opportunità di realizzare campagne di marketing su scala ridotta che richiedevano una qualità di stampa e un livello di creatività più elevati. Tuttavia, le etichette hanno comportato problemi di durata e di applicazione. Le maniche termoretraibili e le etichette sensibili alla pressione hanno apportato dei miglioramenti, consentendo la realizzazione di disegni diversi e una migliore resistenza, ma presentano problemi di applicazione e problemi di catena di approvvigionamento e sostenibilità.
Oggi la decorazione della lattina di alluminio è una parte fondamentale del processo produttivo. Le macchine da stampa offset ad alta velocità sono collegate alla linea e stampano direttamente sulla lattina. Tuttavia, questo comporta l'utilizzo di lastre, un lungo processo di impostazione e tirature molto lunghe, di centinaia di migliaia di pezzi.
Grazie alle attuali richieste del mercato - decorazioni di alta qualità e capacità uniche, tempi di fornitura più brevi, flessibilità, tirature sia brevi che lunghe e maggiore sostenibilità - la stampa digitale direct-to-shape si sta rivelando una svolta epocale.
La tecnologia di decorazione digitale direct-to-shape di Velox offre una svolta nell'innovazione della decorazione delle lattine. La serie IDS-NC™ di Velox per le lattine per bevande con collo offre una velocità di decorazione senza precedenti, fino a 500 cpm, e un elevato livello di agilità operativa. Ad esempio, è possibile stampare qualsiasi tiratura senza un quantitativo minimo richiesto o passare rapidamente da un lavoro all'altro, il che consente di passare alla stampa su richiesta, accelerare il time-to-market ed eliminare la sovrapproduzione. Le soluzioni Velox offrono un basso costo totale di proprietà, aumentando la capacità produttiva con tempi di configurazione della macchina prossimi allo zero e velocità di stampa estremamente elevate, eliminando le maniche termoretraibili o i materiali di etichettatura e riducendo le scorte e lo stoccaggio.
La tecnologia Velox offre una qualità fotorealistica e un'ampia gamma di colori, caratteristiche decorative uniche come la decorazione end-to-end sull'intera superficie della lattina, finiture digitali selettive opache, lucide e tattili ed effetti metallici. I marchi di birra artigianale, seltz, Kombucha e altre bevande funzionali di piccole e medie dimensioni possono trarre vantaggio dalla sua intrinseca sostenibilità grazie alla stampa diretta sulla lattina, eliminando la necessità di maniche termoretraibili ed etichette in plastica che consentono di risparmiare sui rifiuti plastici e di ostacolare il processo di riciclaggio delle lattine in alluminio.
Oltre il domani: cosa c'è in serbo per il futuro della stampa digitale Direct-to-Shape
Guardando al 2024, poiché i metodi di stampa ecologici diventeranno standard, l'intelligenza artificiale potrebbe svolgere un ruolo maggiore nell'ottimizzazione dei progetti commerciali per le applicazioni direct-to-shape, portando a un maggior numero di variazioni e persino a gusti personali specifici dei consumatori. L'adozione di miglioramenti tecnologici potrebbe portare a una maggiore velocità di decorazione e a funzionalità aggiuntive come effetti 3D e nuovi inchiostri come l'inchiostro florescente o invisibile, rendendo la stampa un fattore abilitante e più competitivo rispetto ai metodi di decorazione tradizionali. Queste tendenze sono incoraggianti e Velox prevede notevoli opportunità per la stampa digitale direct-to-shape nel 2024 e oltre.
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